Этот набор шагов позволит создать цельный, узнаваемый и живой бренд. Он охватывает всё — от исследования до внедрения в рабочий процесс. Этапы можно проходить последовательно или адаптировать под нужды
1. ИССЛЕДОВАНИЕ
Цель: понять, как мы выглядим сейчас, кто наша аудитория и в каком контексте существуем
Какие форматы уже есть? (Reels, сторис, посты, обложки YouTube)
Какие визуальные и смысловые элементы повторяются, а что хаотично?
Какие цвета, шрифты, элементы, стилистика и тон общения использованы?
Какие темы и форматы получают наибольшую вовлечённость?
Что уже формирует узнаваемость бренда (если такое есть)?
Кто наши подписчики? (возраст, стиль жизни, уровень осознанности)
Какие желания / боли / потребности они закрывают через наш контент?
Какой контент вызывает у них реакцию (комментарии, репосты, сохранения)?
С каким образом жизни они себя ассоциируют?
Что им мешает жить «в стиле» Urban Fruitarian уже сейчас?
Кто делает круто в нашей нише (фруктоедение, осознанность, лайфстайл)? Почему?
Кто делает слабо / неубедительно? Почему?
Какие визуальные и смысловые приёмы они используют?
Какие форматы они используют (инфо, вдохновение, личные истории)?
Примеры и референсы из смежных ниш (спорт, ЗОЖ, веганство, йога, медиа)
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Цель: сформулировать внутреннюю суть бренда и то, как он будет восприниматься внешне
В чём миссия бренда? Что мы хотим изменить в мире?
Какие наши ключевые ценности (не декларативные, а реальные)?
В чём философия Urban Fruitarian? Что мы верим?
Какой образ жизни мы транслируем и продвигаем?
Что вдохновляет основателей/команду на создание бренда?
Чем мы принципиально отличаемся от конкурентов?
Что есть у нас, чего нет у других?
В чём суть нашей уникальной идеи?
Какая метафора или короткая формулировка передаёт наш смысл?
Что мы не транслируем, чем не являемся?
Какую эмоцию должен вызывать контакт с нашим контентом?
Что человек должен почувствовать после взаимодействия с брендом?
С какими словами нас должен ассоциировать зритель?
Если бы бренд был настроением, то каким?
Какой образ мы создаём: городской мудрец? друг по здоровью? лидер? отшельник?
Какой у нас архетип? (Пример: Мудрец, Наставник, Герой, Исследователь и т.п.)
Какие черты характера у бренда? (спокойствие, радикальность, теплота, строгость)
Как мы ведём диалог с аудиторией? (прямо, мягко, дерзко, заботливо)
Насколько наш образ строгий / расслабленный / духовный / повседневный?
Мы «на ты» или «на вы»?
Используем ли юмор? Какие темы табу?
Какие фразы, формулировки, словари — наши?
Что мы транслируем в подписях, сторис, рилсах?
Какая энергетика у наших текстов: бодрит, успокаивает, мотивирует?
Какую часть аудитории мы хотим «зацепить» особенно?
Какие у них ценности, боли, мечты?
Какие у них ожидания от бренда?
Какую роль бренд играет в их жизни?
Какие ритуалы/привычки у этой ЦА, в которые бренд может встроиться?
3. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
Цель: понять, где и как бренд будет проявляться, строить коммуникацию и выстраивать путь клиента от первого касания до вовлечённости
Какие каналы уже есть? (Instagram, YouTube, сайт, Telegram и т.п.)
Какие из них основные, какие поддерживающие?
Что публикуется на каждом канале? Какие форматы наиболее органичны?
Есть ли площадки, которые нужно создать дополнительно?
Какой ритм публикаций возможен на каждом канале?
Где будет происходить первичный контакт с аудиторией? А где углубление?
Где человек впервые может увидеть бренд? (реклама, рекомендации, поисковик, вирусный рилс)
Что он делает дальше? (подписка, просмотр контента, переход в YouTube, сайт и т.д.)
Какие этапы есть на пути: интерес → доверие → взаимодействие → привычка?
Какую информацию и эмоции нужно дать на каждом этапе?
Как выглядит путь «без продаж» и путь «с продуктом/услугой»?
Какие типы контента мы хотим делать? (познавательный, личный, вдохновляющий, развлекательный)
Какие рубрики могут лечь в основу?
Какой микс форматов будет на платформе? (сторис, рилсы, лонгриды, карусели, YouTube-выпуски и т.п.)
Какой контент мы делаем для вовлечения? Для доверия? Для узнаваемости?
Какие смыслы мы хотим регулярно транслировать?
Сколько в контенте должно быть «я», «вы», «мы»?
4. ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Цель: сформировать визуальный язык бренда - узнаваемый, эмоциональный и адаптируемый под разные форматы и площадки
Основные цвета (ядро бренда, фоновый/базовый)
Акцентные цвета (выделение, динамика)
Фоновые / нейтральные (для подложек, баланса)
Что цветовая гамма должна передавать: свежесть? тепло? естественность?
Основной шрифт: акценты, заголовки, обложки
Дополнительный шрифт: тексты, подложки, мелкие элементы
Насколько шрифты читаемы и сочетаются?
Передают ли они наш характер (мягкий? урбанистичный? чистый? творческий?)
Как оформляются карусели, цитаты, сторис, обложки и т.п.?
Будет ли модульная система, сетка или визуальный хаос?
Как чередуются форматы в ленте? (ритм, повторы, дыхание)