Брендинг
Этот набор шагов позволит создать цельный, узнаваемый и живой бренд. Он охватывает всё — от исследования до внедрения в рабочий процесс. Этапы можно проходить последовательно или адаптировать под нужды
1. ИССЛЕДОВАНИЕ
Цель: понять, как мы выглядим сейчас, кто наша аудитория и в каком контексте существуем
- Какие форматы уже есть? (Reels, сторис, посты, обложки YouTube)
- Какие визуальные и смысловые элементы повторяются, а что хаотично?
- Какие цвета, шрифты, элементы, стилистика и тон общения использованы?
- Какие темы и форматы получают наибольшую вовлечённость?
- Что уже формирует узнаваемость бренда (если такое есть)?
- Кто наши подписчики? (возраст, стиль жизни, уровень осознанности)
- Какие желания / боли / потребности они закрывают через наш контент?
- Какой контент вызывает у них реакцию (комментарии, репосты, сохранения)?
- С каким образом жизни они себя ассоциируют?
- Что им мешает жить «в стиле» Urban Fruitarian уже сейчас?
- Кто делает круто в нашей нише (фруктоедение, осознанность, лайфстайл)? Почему?
- Кто делает слабо / неубедительно? Почему?
- Какие визуальные и смысловые приёмы они используют?
- Какие форматы они используют (инфо, вдохновение, личные истории)?
- Примеры и референсы из смежных ниш (спорт, ЗОЖ, веганство, йога, медиа)
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Цель: сформулировать внутреннюю суть бренда и то, как он будет восприниматься внешне
- В чём миссия бренда? Что мы хотим изменить в мире?
- Какие наши ключевые ценности (не декларативные, а реальные)?
- В чём философия Urban Fruitarian? Что мы верим?
- Какой образ жизни мы транслируем и продвигаем?
- Что вдохновляет основателей/команду на создание бренда?
- Чем мы принципиально отличаемся от конкурентов?
- Что есть у нас, чего нет у других?
- В чём суть нашей уникальной идеи?
- Какая метафора или короткая формулировка передаёт наш смысл?
- Что мы не транслируем, чем не являемся?
- Какую эмоцию должен вызывать контакт с нашим контентом?
- Что человек должен почувствовать после взаимодействия с брендом?
- С какими словами нас должен ассоциировать зритель?
- Если бы бренд был настроением, то каким?
- Какой образ мы создаём: городской мудрец? друг по здоровью? лидер? отшельник?
- Какой у нас архетип? (Пример: Мудрец, Наставник, Герой, Исследователь и т.п.)
- Какие черты характера у бренда? (спокойствие, радикальность, теплота, строгость)
- Как мы ведём диалог с аудиторией? (прямо, мягко, дерзко, заботливо)
- Насколько наш образ строгий / расслабленный / духовный / повседневный?
- Мы «на ты» или «на вы»?
- Используем ли юмор? Какие темы табу?
- Какие фразы, формулировки, словари — наши?
- Что мы транслируем в подписях, сторис, рилсах?
- Какая энергетика у наших текстов: бодрит, успокаивает, мотивирует?
- Какую часть аудитории мы хотим «зацепить» особенно?
- Какие у них ценности, боли, мечты?
- Какие у них ожидания от бренда?
- Какую роль бренд играет в их жизни?
- Какие ритуалы/привычки у этой ЦА, в которые бренд может встроиться?
3. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
Цель: понять, где и как бренд будет проявляться, строить коммуникацию и выстраивать путь клиента от первого касания до вовлечённости
- Какие каналы уже есть? (Instagram, YouTube, сайт, Telegram и т.п.)
- Какие из них основные, какие поддерживающие?
- Что публикуется на каждом канале? Какие форматы наиболее органичны?
- Есть ли площадки, которые нужно создать дополнительно?
- Какой ритм публикаций возможен на каждом канале?
- Где будет происходить первичный контакт с аудиторией? А где углубление?
- Где человек впервые может увидеть бренд? (реклама, рекомендации, поисковик, вирусный рилс)
- Что он делает дальше? (подписка, просмотр контента, переход в YouTube, сайт и т.д.)
- Какие этапы есть на пути: интерес → доверие → взаимодействие → привычка?
- Какую информацию и эмоции нужно дать на каждом этапе?
- Как выглядит путь «без продаж» и путь «с продуктом/услугой»?
- Какие типы контента мы хотим делать? (познавательный, личный, вдохновляющий, развлекательный)
- Какие рубрики могут лечь в основу?
- Какой микс форматов будет на платформе? (сторис, рилсы, лонгриды, карусели, YouTube-выпуски и т.п.)
- Какой контент мы делаем для вовлечения? Для доверия? Для узнаваемости?
- Какие смыслы мы хотим регулярно транслировать?
- Сколько в контенте должно быть «я», «вы», «мы»?
4. ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Цель: сформировать визуальный язык бренда - узнаваемый, эмоциональный и адаптируемый под разные форматы и площадки
- Основные цвета (ядро бренда, фоновый/базовый)
- Акцентные цвета (выделение, динамика)
- Фоновые / нейтральные (для подложек, баланса)
- Что цветовая гамма должна передавать: свежесть? тепло? естественность?
- Основной шрифт: акценты, заголовки, обложки
- Дополнительный шрифт: тексты, подложки, мелкие элементы
- Насколько шрифты читаемы и сочетаются?
- Передают ли они наш характер (мягкий? урбанистичный? чистый? творческий?)
- Как оформляются карусели, цитаты, сторис, обложки и т.п.?
- Будет ли модульная система, сетка или визуальный хаос?
- Как чередуются форматы в ленте? (ритм, повторы, дыхание)
- Какая логика выстраивания визуального повествования?
- Логотип (или знак, подпись)
- Мини-графика: иконки, рамки, паттерны, стикеры
- Декоративные элементы (ручные штрихи? геометрия? природные текстуры?)
- Используем ли авторские элементы, коллажи, символы?
- Светлая / тёмная гамма? Натуральный или обработанный цвет?
- Используем ли фильтры / пресеты?
- Что доминирует в кадре: человек? фрукты? город? природа?
- Ритм кадров: статика или движение, руки/лица/предметы?
- Какие форматы заголовков на обложках? (вопросы, короткие фразы, цитаты?)
- Есть ли юмор, провокация, медитация, глубина?
- Какая стилистика у сторис? (дружелюбная, образовательная, личная?)
- Как подаётся текст в Reels - субтитры, наложения, подписи?
- Instagram: основная лента, сторис, Reels
- YouTube: обложки, стиль съёмки, визуальные заставки
- Сайт: чистота, модульность, читаемость
- Telegram / другие соцсети (если будут): стикеры, превьюшки, постеры
- Что должно быть единым, а что можно адаптировать?
5. ОФОРМЛЕНИЕ СИСТЕМЫ
Цель: собрать все визуальные и смысловые решения в единое руководство и систему шаблонов, которую легко использовать и передавать другим
- Основная и дополнительная цветовая палитра
- Шрифтовая пара и правила её использования
- Примеры оформленных обложек, сторис, каруселей
- Базовые правила сетки и композиции
- Фото- и видеореференсы: что считается «в стиле» бренда
- Тональность общения: ключевые принципы tone of voice
- Язык и структура обложек, подписями, сторис
- Шаблоны обложек (для Reels, YouTube, каруселей)
- Сторис: заголовочные, информационные, интерактивные
- Цитаты / высказывания / мини-плакаты
- Подложки для видео или анонсов
- Готовые модули с логотипом, рамкой, элементами бренда
- Примеры фото и видео: освещение, композиция, цвет
- Вдохновляющие визуалы от других брендов
- Эмоциональные образы: предметы, текстуры, мимика, жесты
- Возможные стили для дальнейших форматов (промо, коллажи, анонсы)
- Instagram: сетка, обложки, сторис, Reels
- YouTube: обложки видео, титры, цвета
- Сайт: модульная сетка, кнопки, шрифты, визуальные блоки
- Telegram: стикеры, превью, карточки, подписи
- Печатные носители (если планируются): визитки, флаеры, мерч
6. ВНЕДРЕНИЕ И ПРОЦЕССЫ
Цель: встроить созданную систему брендинга в реальную работу команды, сделать её доступной, понятной и устойчивой для повседневного использования
- Кто отвечает за визуал? (обложки, шаблоны, сторис)
- Кто пишет тексты? (подписи, сторис, субтитры)
- Кто собирает и планирует сетку?
- Кто монтирует или оформляет видео?
- Кто публикует? Кто отслеживает статистику?
- Кто инициирует регулярные созвоны / синки по контенту?
- Какой ритм публикаций на каждой площадке? (например, 3 поста + 5 сторис в неделю)
- Какие рубрики или типы контента будут повторяться?
- Есть ли контент-план / календарь (еженедельно / ежемесячно)?
- Как оформляется и согласовывается контент?
- Кто следит за тем, чтобы стиль соблюдался?
- Где хранятся шаблоны, референсы, визуальные элементы?
- Где лежит гайд по бренду?
- Где собирается контент-план?
- Какие инструменты и сервисы мы используем (Figma, Notion, Trello, Canva, Google Drive и т.п.)?
- Есть ли краткий onboarding для новых участников команды?
- Как часто мы пересматриваем визуал и стратегию? (раз в месяц / цикл / квартал)
- Есть ли ретроспектива публикаций: что сработало, а что нет?
- Устраиваем ли мы внутренние разборы? (визуал, копирайтинг, вовлечение)
- Какие показатели мы отслеживаем (реакция, охваты, сохранения, рост)?
- Как принимаются решения о корректировках?