Фирменный стиль
Шрифты
Все шрифты можно использовать в коммерческих целях. У каждого из них есть русская и английская версия
  • Основной
    Современный гуманистический гротеск. Чистый, спокойный, лёгкий. Не безликий, но нейтральный. Передаёт ощущение осознанности, свободы дыхания, чистоты визуального поля

    Применение:
    ✅ Допустимо: Заголовки, подзаголовки, текст, цифры
    ❌ Не рекомендуется: Цитаты

    Начертания:
    ✅ Допустимо: Regular, Medium, Semi Bold
    ⚠️ Использовать ограниченно: Light, Bold
    ❌ Не рекомендуется: Extra Light, Extra Bold, Black

    Использование CAPS:
    ✅ Допустим для коротких, средних заголовках или акцентах
    ❌ В длинных заголовках и фразах — теряет живость и читаемость
    Скачать шрифт
  • Акцентный
    Вертикальный гротеск с чётким ритмом. Жесткий, уверенный, “городской”. Передаёт ощущение структуры, решительности, системности

    Применение:
    ✅ Допустимо: Заголовки, подзаголовки, цифры
    ❌ Не рекомендуется: Текст, цитаты

    Начертания:
    ✅ Допустимо: Regular, Medium
    ⚠️ Использовать ограниченно: Light, Semi Bold
    ❌ Не рекомендуется: Extra Light, Bold

    Использование CAPS:
    ✅ Допустим для коротких заголовков и цифр
    ❌ Не рекомендуется для наборного текста и длинных фраз из-за сложного восприятия
    Скачать шрифт
  • Выразительный
    Современная засечка с интеллектуальным тоном. Эмоциональный, но не декоративный. Передаёт ощущение глубины, мысли, внутреннего голоса, личной интонации

    Применение:
    ✅ Допустимо: Цитаты
    ❌ Не рекомендуется: Заголовки, подзаголовки, текст, цифры

    Начертания:
    ✅ Допустимо: Semi Bold Italic, Bold Italic
    ⚠️ Использовать ограниченно: Medium Italic
    ❌ Не рекомендуется: Thin Italic, Extra Light Italic, Light Italic, Italic

    Использование CAPS:
    ❌ Запрещено — капс искажает характер, сбивает интонацию, снижает читабельность
    Скачать шрифт
Правила использования

Сочетание


✅ В одной карточке — не более двух шрифтов одновременно

⚠️ Исключение: третий шрифт допускается в виде цитаты — IBM Plex Serif, если два других уже используются


Роль каждого шрифта


Tilda Sans VF — основной универсальный: текст, подзаголовки, базовые заголовки

Oswald — акцентный: ударные заголовки, CTA, цифры

IBM Plex Serif Italic — выразительный: цитаты, личные смыслы, "внутренний голос"

Примеры в визуале
  • Tilda Sans VF + Oswald
    Контрастная, структурная, базовая — для большинства карточек и инфо-блоков
    Пример: пост "Эфиры недели"
  • IBM Plex Serif (Italic) + Tilda Sans VF
    Философская, мягкая, атмосферная — идеально для постов с цитатами и личным тоном
    Пример: рубрика "Фруктоедение это..."
  • Tilda Sans VF (соло)
    Чистая, спокойная, минималистичная — универсальное решение, если нет задачи акцентировать
    Пример: обложка эфира